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孙宏达:承载文化使命,推动音乐出版高质量发展

“必须以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点,把发展成果不断转化为生活品质,不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。”在习近平总书记心中,实现高质量发展,就是在为人民创造高品质生活上实现更大突破。作为专业音乐出版机构,上海音乐出版社始终将赓续中华文脉、推动文化繁荣发展视为己任,把追求高质量发展摆在首要位置,把新发展理念贯穿企业发展全过程和各领域,在选题布局、营销推广、管理增效等重点方面凸显高质量发展的新时代要求。

一、筑牢出版根基,积极转变观念,用专注本体“音乐作品”般的标准遴选策划选题,提升内核驱动价值。

选题是出版社的立足根本。在策划方面,我们坚持以习近平总书记提出的“七个着力”为指导,在音乐、舞蹈领域精耕细作、精益求精,根据市场变化,不断统筹布局全社选题。一是以高站位推出滋养民族心灵、讴歌时代奋进新面貌的主题出版精品,出版赓续红色血脉的《山水情——何占豪古筝协奏曲集》;弘扬中华优秀传统文化,展现时代风采的《古韵咏中华——中国古典诗词合唱曲集》;深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值,延续历史文脉的音像制品《中国黄河》等。2024年,还将推出吕其明双钢琴版和学生普及版《红旗颂》、歌唱新中国成立75周年的群众歌曲集《歌咏中华》、致敬中国老一辈音乐人的“世纪强音——中国音乐家传记”系列丛书等,以多元化的文化内涵、多样化的阅读方式,多角度、多层次讲好中国故事。二是以高水准抓经典、促原创、追前沿、补空白,构建具有影响力的学术出版高地,计划出版“十四五”国家重点出版物出版规划项目“中国少数民族音乐文化研究”丛书,关注全球视野下东西方音乐对话交流的“西方音乐中的中国”系列,全面系统阐释中国舞剧结构和语言进化过程、弥补舞剧研究空白的《中国当代舞剧发展史》等,进一步推动上海建设文化码头、发挥文化源头的功能效应。三是以高品质铸就满足大众精致化、独特化需求的大众读物,积极响应上海世纪出版集团“大虹桥计划”的号召,瞄准当下音乐消费群体关注的热点,创立“乐与阅”音乐人文品牌,出版了《古典音乐故事》《欧洲音乐史话》《音乐知多少》等一批深受市场欢迎的普及类读物,其中《音乐山海经》入选“中国好书”2023年10月榜,入围央视网“2023,一起阅过”年度阅读盛典艺术类推荐书单。四是以高质量打造“培根铸魂、启智增慧”的音乐优质教材,发挥融合出版的创造性,为师生提供个性化、定制化的精准服务,出版“钢琴巴士”AI智能7+1曲库系列,通过配套APP,不仅实现读谱、分手弹、变速弹、自动翻谱、一键测评等功能,而且能对钢琴演奏过程提供智能化辅助、动态化监控和即时性测评,从而增加教学趣味,提高学习效率。

二、再造传播渠道,用二度创作“乐器演奏”般的精准触达目标用户,拓展营销外溢价值。

市场经济下,出版业同质化发展使得竞争日益趋于品牌认知的竞争。上音社在长期的实践和摸索中,倾力打造出版品牌,研发差异化、特色化、智慧化的产品。例如启动老品改造工程,发挥全媒体升级“有声有色”的优势,针对上音社A类畅销品,合并升级、音视频配套呈现,让老产品焕发新生机,从而增强市场竞争力,同时,全媒体产品通过“一书一码”的方式也能有效防止盗版侵扰。此外,上音社还顺应时代潮流,尝试探索多元发展路径,通过建设3个关联子品牌,多措并举拓展市场渠道、提高市场认知度。一是强化数字品牌“乐海书情”,在目前几十万粉丝的基础上持续做好知识服务,以中国传统音乐古谱今译双平台数据库为抓手,传承和弘扬中华优秀传统文化,重点做好创造性转化和创新性发展,赋予其新的时代内涵和智能交互表达形式,激活其生命力,实现双效增长。二是规划服务品牌“红鹦鹉”,整合图书、作者、编辑资源,通过大众喜闻乐见的形式,将文化创新和群众需求结合起来,让文化服务走进社区、园区、校区、厂区,让阳春白雪不再曲高和寡,让音乐融入市民生活。三是打造文创品牌“音果创意”,依托现有资源和自身特色,开发“Q版音乐家系列”IP,打造谱夹、音箱、盲盒、帆布包等文创产品,满足读者的心理需求与精神享受,拓展与延伸图书品牌内涵,提升影响力。

三、优化保障体系,用支撑架构“院团剧场”般的坚实护航高能运转,提升企业管理价值。

面对复杂多变的市场,如何缓解企业成本压力,激活内生动力,增强发展新动能,是摆在上音社面前的一道重要课题。为此,我们通过强化企业管理,深挖创效潜力,进一步降本增效促发展。一是要立足人才队伍的建设,加大培养力度,通过人才培训现代化考核培养一专多能的复合型人才。切实以思想突围,引领人才工作发展全面破题,全力构建统筹有力、衔接有序、运转高效的人才工作机制,最终将人才优势切实转化为创新优势、发展优势,为推动出版社高质量发展聚智聚力、赋能增效。二是优化流程管理,完善研发到市场的全流程管理,社里正加紧建立集采、编、印、发为一体的云舒系统、远程编纂系统、全流程ERP系统,同时持续开发社内编辑系统,使图书出版、音像出版、数字出版的全流程可视化。三是扎实推进目标管理,围绕“人人肩上有压力、个个手上有任务”,倒排计划、挂图作战,明确时序节点和季度完成比例,完善工作机制,形成清单化、责任化、考核化抓落实“作战图”,从而全面提高出版社运转效率。

转型发展闯新路,乘势而上谱新篇。未来,上海音乐出版社将继续在上海世纪出版集团领导下,以高质量发展为目标,通过科技赋能,把优质内容的生产和传播,通过传统出版、数字出版、融合出版等形式展现给广大人民群众,为打造文化自信自强的上海样本、建设习近平文化思想最佳实践地作出应有贡献。

(原载于2024年1月29日《中国新闻出版广电报》)

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